@Title: España y los buscadores: un mercado potencial
@File: mavir03.txt
@Participants: COR, Adolfo, (man, C, 3, marketing director, lecturer, León)
VER, Felisa, (woman, C, 3, professor, participant, Madrid)
@Date: 17/12/2006
@Place: Madrid
@Situation: conference (I Jornadas MAVIR), conference room at university, not hidden, observing researcher
@Topic: Spanish market of the Internet web search engines
@Source: MAVIR
@Class: formal in natural context, conference, monologue
@Length: 38' 11"
@Words: 6681
@Acoustic_quality: A
@Transcriber: Leonardo Campillos
@Revisor: Marta Garrote, Leonardo Campillos
@Comments:
COR muchas gracias / Julio 00:01
COR buenos días 00:02
COR &eh / Adolfo Corujo / León / Dilbert ... 00:05
COR ¿ para qué le diría que improvisara ? 00:07
COR podía haber sido más sencillo si le hubiera dado las líneas 00:09
COR &eh / quiero agradecer a la UNED que -> / nos invite a participar en [/] en esta jornada MAVIR 00:15
COR que además tiene un título / Tecnologías de la Lengua en / uve doble uve doble uve doble / hhh {%act: laugh} / dos puntos / retos y mercados potenciales 00:24
COR para un chico de marketing / lo importante es eso de los mercados potenciales 00:28
COR o sea / decir eso me ha captado {%alt: captao} / me ha atrapado {%alt: atrapao} la atención / en los últimos [/] en las últimas semanas // cuando estaba preparando esta charla 00:35
COR y / ayer recordaba una cosa en cuanto a lo del tema del mercado potencial // que ahora hablando Isabel Aguilera / hhh {%act: click} / me ha ayudado a cambiar 00:42
COR y es / mercado potencial 00:44
COR fijaos {%alt: fijaros} 00:45
COR estaba hablando Isabel Aguilera / dos por ciento de inversión publicitaria / en España // veintisiete por ciento / de toda la audiencia / en Internet // y un medio que tiene el noventa y ocho por ciento / de esa audiencia // que es Google 00:59
COR y aún así Larry Page / dice / long long way / from / that 01:04
COR y lo planteaba dentro de sus objetivos 01:07
COR dice / todavía nos queda muchísimo por recorrer 01:09
COR pues / fijaos {%alt: fijaros} si hay mercado potencial 01:11
COR tenemos un tremendo mercado potencial por delante 01:14
COR y me acordaba al preparar la charla de un ejemplo 01:16
COR que a lo mejor / no viene al caso / pero que os / pido que [/] que escuchéis 01:21
COR y es // en [/] en una [/] en la historia de la música pop / de un escritor / que se llama Nick Cohn / a -> finales de los / sesenta principios de los setenta / planteaba una tesis muy interesante 01:31
COR decía / que todo lo que pasó en los sesenta en la música / fue debido / a un solo hecho 01:36
COR al hecho de que un grupo / de desconocidos chavales / se fueron a la discográfica más importante / de / Inglaterra // intentaron venderles su música 01:45
COR y / les denegó el contrato 01:47
COR inmediatamente les fichó la competencia // y ese grupo se convirtió en The Fab Four // y fueron los Beatles 01:54
COR y claro / inmediatamente todo el resto de las discográficas del país empezaron a escuchar a cualquier joven / que llegaba una [/] con una guitarra a la puerta de casa / y decía / grábame un disco 02:02
COR dicen / a ver si estos son otros nuevos Beatles 02:04
COR y me puedo forrar con ellos 02:06
COR llevado al mercado / y al mundo de la tecnología hoy en día / cuando escuchas la venta de YouTube // te hablan de Skype // o te hablan de un Google que en cinco años ha creado un imperio / que supera -> / al gigante azul / por ejemplo / de IBM // pues entonces te planteas // hay mercado potencial 02:23
COR hay mucho mercado potencial 02:24
COR y estamos en el momento de llamar a todas esas discográficas / para poder / desarrollar productos y servicios // porque están deseándolo hacer // y porque hay un clima muy favorable / para lanzar nuevas ideas / y apostar por el desarrollo tecnológico 02:37
COR eso es lo que yo me planteaba 02:39
COR hoy en / la pequeña charla que vamos a tener / os voy a hablar de / que la situación de España / el español / y los buscadores / precisamente ofrece / un importante mercado potencial 02:50
COR y vamos a tener la posibilidad / de debatirlo // y charlar acerca de esas oportunidades 02:55
COR yo trabajo en una empresa / el grupo ALMA / que cree que realmente hay una oportunidad de negocio 02:59
COR y además trabajo en una empresa / en el grupo ALMA / que por su perseverancia a lo largo de los últimos años / ha obtenido y ha conseguido / estar en el mercado // estar haciendo negocio // y estar creando la tecnología que nos gusta 03:10
COR así que / somos unos / absolutamente convencidos / de que ahora mismo estamos en un buen momento de mercado / y que además hay mercado potencial y oportunidad / para la tecnología 03:19
COR bien // vamos con la económica 03:24
COR hoy en día / cifras más o menos redondas 03:27
COR el ocho por ciento / el siete coma nueve por ciento de los internautas del mundo / son hispanohablantes 03:32
COR unos ochenta millones 03:34
COR pueden ser un [/] entre setenta y cinco / y ochenta y pico millones de [/] de internautas // son hispanohablantes 03:40
COR además / estamos por detrás de / el japonés / del chino / del inglés 03:46
COR pero se da una [/] una casuística / una casualidad 03:49
COR el japonés tiene hoy en día [///] los japoneses tienen una penetración / de Internet / del sesenta y siete por ciento 03:54
COR su capacidad de crecer // de incorporar nuevos usuarios a Internet // se ha ralentizado 03:59
COR ya tienen una gran penetración de la tecnología / en su país 04:02
COR hhh {%act: click} 04:03
COR la gente que habla inglés / en el mundo / ya tiene un grado de penetración del veintisiete por ciento 04:08
COR que es un grado de penetración / todavía bajo / pero importante 04:11
COR sin embargo los hispanohablantes tenemos una penetración del dieciocho por ciento de Internet 04:15
COR ¿ qué quiere decir ? 04:16
COR que tenemos / muchísimo terreno / muchísimos hispanohablantes que incorporar todavía a la red / para estar en ese grado de penetración del veintisiete por ciento 04:24
COR si lo hiciéramos con una regla de tres / que es lo que Dilbert / nos deja a los de marketing / en las tiras cómicas // son las reglas de tres / como cálculo matemático // pues tenemos aproximadamente / ahora mismo / hasta llegar al veintisiete por ciento de penetración en nuestra población / un gap de entre ochenta millones / y ciento &mil [/] ciento veinte millones de hispanohablantes en el mundo 04:42
COR si incorporamos / a la gente que habla portugués / por ejemplo / tenemos un salto / muy parecido 04:47
COR podemos pasar en el caso de los portugueses / estamos hablando de los [/] del catorce por ciento de penetración 04:52
COR también tienen un salto por delante tremendo / a nivel idiomático 04:55
COR o sea que hay una capacidad de incorporación / &eh importante en esas lenguas / de nuevos internautas 05:00
COR el tema de los contenidos en español 05:04
COR ¿ quién [/] quién sabe cuántos contenidos hay en Internet en español ? 05:07
COR eso es [/] es un tema / que llevo un año / leyendo todos los informes que me llegan a mi mano / y es que no coincide ninguno 05:12
COR pero más o menos / más o menos / todo el mundo sitúa los contenidos del castellano en el mundo / en torno / a [/] entre el dos / y el cinco por ciento 05:23
COR más o menos // más o menos 05:25
COR yo apuesto / por poner simplemente la cifra de Fundetec / que es el cuatro coma seis por ciento / que nos puede servir de base 05:31
COR evidentemente hay otras lenguas / que tienen muchos más contenidos / en [/] en el mundo 05:37
COR pues por ejemplo el inglés / el alemán / el francés 05:40
COR y ahora vayamos / a la representatividad en los motores de búsqueda 05:45
COR el noventa y ocho por ciento de las consultas que se realizan a motores de búsqueda en España / se hacen a un motor 05:50
COR ha estado Isabel // es Google // el noventa y ocho o noventa y nueve 05:54
COR somos el país del mundo / que más utiliza y que más fiel / es / en [/] en el uso de Google 06:00
COR ¡ es curioso ! 06:01
COR no quiere decir / que Google no sea un líder en el resto de los países 06:05
COR es que en la mayoría de los países occidentales / los internautas / suelen utilizar dos / o tres buscadores 06:10
COR siempre Google // y otros buscadores para hacer consulta 06:13
COR sin embargo en España la mayoría de nosotros / yo el primero / utilizo / básicamente Google 06:18
COR y pocas veces &u [/] utilizo una alternativa a Google cuando &ha [/] hago una búsqueda 06:22
COR este año / en primavera / mi empresa / hizo un estudio / acerca de / cuál sería el porcentaje del índice de Google / que estaría en castellano 06:33
COR y estuvimos durante quince días haciéndole cargas de profundidad // &comparaciendo [/] comparando / diferentes idiomas // el inglés / el francés / el alemán ... 06:40
COR mediante tablas de comparación / de ponderación de frecuencias de términos 06:44
COR unas pruebas / &buen / pues para saber / qué porcentaje aproximadamente / podrían tener de contenidos en castellano 06:49
COR nos salían / resultados que &va [/] que variaban / entre el uno coma cinco / y el tres por ciento / del índice 06:57
COR yo / he apostado en esta presentación por poner el dos 07:00
COR era una variación que se sigue manteniendo hoy en día 07:02
COR está aproximadamente / en esas cifras 07:04
COR claro / si decimos que tenemos el ocho por ciento de los / internautas del mundo / son hispanohablantes 07:11
COR el cuatro coma seis por ciento de los contenidos / están en castellano 07:17
COR y el dos por ciento del repositorio de Google / está en castellano // encontramos cierto nivel / de &eh / de no proporción 07:27
COR parece que hay más hispanohablantes navegando por la red / que contenidos / a su disposición 07:32
COR y además / la cifra puede llegar a ser realmente dramática // cuando lo comparamos / por ejemplo / con las posibilidades que tiene / una persona que habla inglés / dentro / de Internet 07:42
COR voy a [///] ponemos un caso 07:45
COR un caso / de un buen amigo que / cita muy a menudo // y que la verdad es que a mí me ayudó mucho a comprender lo que pasa en Internet 07:51
COR es el caso Picasso 07:53
COR Picasso es el primer icono cultural de nuestro país en la red 07:57
COR o sea / si echamos un vistazo al -> WebTrends / la gente por el mundo / el término -> ligado a la cultura hispana que más busca / es / Picasso 08:06
COR hhh {%act: doubt} se supera -> / a cualquier otro icono cultural 08:10
COR es verdad que es un icono cultural muy ligado a Europa 08:12
COR es xxx [/] es verdad que es un / icono cultural muy significativo del siglo veinte 08:16
COR y que además siempre está de actualidad 08:17
COR y de hecho / como os digo / es el icono más importante que nuestro país tiene en la red 08:22
COR cuando le preguntamos / vamos a coger el motor de búsqueda más representativo // esto nos pasa igual en [/] en Live / en Yahoo // vamos a poner Google porque / es el que uso habitualmente 08:31
COR cuando le preguntamos a [/] a Google / cuántos documentos / contiene en su repositorio / en / español / que hablen de Picasso // nos contesta [///] o que tengan la palabra Picasso // nos contesta que tiene cuatrocientos setenta y cinco mil documentos 08:44
COR ¡eh! / vamos a ver / estoy en la universidad 08:46
COR hhh {%act: laughs while he speaks} / esos documentos / los calculan mediante / una especie de estimación // que cada diez minutos más o menos varía / y que puede pasar a un millón / a cuatrocientos setenta y cinco mil / a doscientos mil
08:57
COR estas tres consultas fueron hechas en el mismo momento 09:01
COR para más o menos conservar / la proporción 09:02
COR cuatrocientos setenta y cinco mil documentos 09:04
COR si le preguntamos lo mismo a Google / de documentos que hablen de Picasso / y que te contengan la palabra / o sea [///] de que contengan la palabra Picasso / y que estén en francés // la respuesta es que contienen / dos millones seiscientos mil documentos // dos millones quinientos noventa mil 09:17
COR hay más documentos en francés / que hablan de Picasso / que en castellano 09:21
COR parece evidente 09:22
COR si hacemos la &pregun [/] la misma pregunta en inglés / son / cuatro millones seiscientos veinte mil / documentos que hablan de Picasso en inglés / frente / a los cuatrocientos setenta y cinco mil / que hablan / de Picasso en castellano 09:34
COR la pregunta que nos tenemos que hacer / desde el punto de vista cultural como país / y desde el punto de vista / de / hispanohablantes / es / ¿ sólo hay cuatrocientos setenta y cinco mil documentos en Internet que / contengan la palabra Picasso ? 09:48
COR y hacíamos una pequeña prueba 09:50
COR dice / no 09:53
COR un ejemplo / en el Instituto Cervantes 09:54
COR cogemos / el portal web que tiene el Instituto Cervantes en Nueva York // y le preguntamos a Google / ¿ cuántos documentos tienes / en / el Instituto Cervantes / que / tengan la palabra Picasso ? 10:07
COR el Instituto Cervantes en Nueva York / en su portal 10:09
COR y Google nos contesta // ninguno 10:12
COR sin embargo / cuando le preguntamos al buscador del Instituto Cervantes de Nueva York / nos contesta que / ochenta y siete 10:20
COR así que / por lo menos / hay cuatrocientos setenta y cinco mil / ochenta y siete documentos / que hablan de Picasso en Internet 10:29
COR que Google / no tenía reconocidos 10:32
COR ¿ es un problema de Google ? 10:33
COR no / qué va 10:33
COR es un problema / en primer lugar / del Instituto Cervantes 10:36
COR y en segundo / de la estrategia país / que potencia nuestra cultura / dentro / del resto del mundo // porque necesitaríamos / que esos documentos estuvieran al alcance de todos los usuarios que buscan / contenidos acerca de Picasso 10:50
COR que es nuestro icono cultural / que más podemos vender // del que más podemos extraer 10:54
COR imaginaos {%alt: imaginaros} lo que supone Picasso // o lo que podría suponer Picasso en términos de / &eh / ingresos por turismo en Málaga 11:03
COR o en [/] o de viajes a la Costa del Sol / o al / Museo Picasso / si fuera el primer resultado que ofreciera Google / cuando / se busca Picasso por ejemplo en Nueva York 11:13
COR pero claro / una de nuestras principales herramientas de promoción / que es el Instituto Cervantes / ni siquiera tiene sus contenidos indexados por Google 11:18
COR esto es / un pequeño problema 11:20
COR por cierto / no los tenía 11:22
COR ya lo ha subsanado 11:23
COR esto era / un ejemplo tramposo 11:25
COR hhh {%act: laugh} 11:26
COR esto está resuelto 11:28
COR cuando nos planteamos cuáles son las razones del caso Picasso / podemos escuchar / un montón diferente de alternativas 11:35
COR yo ya he escuchado {%alt: escuchao} / vamos a mencionar / cuatro teorías fundamentales 11:39
COR dice / bueno / la &pri [/] la primera evidentemente es que el mayor motor del mundo / no alcanza a cubrir / más allá del cuarenta por ciento de los contenidos en castellano 11:49
COR yo soy de las personas que sostengo que no alcanza a cubrir / más allá del ocho por ciento de los contenidos en castellano 11:55
COR pero he sido rebatido / en un montón de foros 11:58
COR así que asumo la -> teoría predominante / y ahora mismo estándar en el mundo / que dice que el cuarenta por ciento 12:03
COR ¡bah! 12:04
COR vamos a quitarnos de ahí esas pajas 12:06
COR pues cuarenta por ciento 12:07
COR no pasa nada 12:08
COR dice / ¿ por qué ? 12:10
COR en primer lugar / teorías 12:13
COR ¿ será por su capacidad tecnológica ? 12:14
COR dice / ¡hombre! / un buscador / un motor de búsqueda como / Google / o Yahoo / o Live / se enfrentan a un problema / importante 12:21
COR en primer lugar / a la velocidad de crecimiento de los contenidos en Internet 12:24
COR crecen a mucha velocidad / y es muy difícil que un motor de búsqueda / pueda seguir ese ritmo 12:28
COR aquí / os pongo un ejemplo como el que os decía antes de Nick Cohn 12:32
COR yo escuché de pequeño una frase / que me quedó absolutamente clavada 12:35
COR decía / siempre / podrá haber / un Cristóbal Colón en la galaxia / que descubra una nueva estrella 12:41
COR pero es muy difícil que haya un Magallanes / que la circunde completa 12:44
COR y / yo dije hhh {%act: blow} / esto {%alt: to} [/] esto {%alt: to} tiene alcance 12:48
COR en Internet nos pasa lo mismo 12:49
COR es fácil que tengamos herramientas que descubran información todos los días 12:52
COR pero es difícil que una herramienta tenga / toda la información / de lo que se produce en Internet 12:56
COR es casi / es casi contrario a la filosofía del / propio movimiento de Internet 13:01
COR por no decir que es casi hasta peligroso 13:04
COR pero por lo menos contrario 13:05
COR así que un problema es el ritmo de crecimiento 13:09
COR el otro problema es la web visible e invisible 13:11
COR no toda la información que está publicada en Internet / es accesible para un motor de búsqueda 13:15
COR &ha [/] &ha [/] hacíais una pregunta que era muy interesante 13:18
COR &eh / la [/] el posicionamiento SEO 13:20
COR puede que tú tengas una información / tremendamente útil // que sea / tremendamente interesante / y sin embargo que no sea accesible para la gente 13:26
COR se puede resolver // pero tú marcabas un / tema que era muy interesante 13:31
COR y es / se tiene que resolver / en este momento / y con el noventa y por ciento de las consultas hechas a Google // con el patrón de Google 13:36
COR porque como si te saltes ese patrón / no se resuelve tu problema 13:40
COR y eso es verdad 13:41
COR xxx han creado un estándar de facto / que hay que cumplir 13:44
COR y si no lo cumples / estás fuera de juego 13:46
COR es un importante / tema 13:48
COR y luego está el spam 13:49
COR que es / &mm [///] ensucia muchísimo los repositorios de los motores de búsqueda y les hace gastar mucho tiempo / en eliminar esa estructura publicitaria que les intenta engañar / para posicionar mejor los contenidos 13:59
COR podemos seguir con factores tecnológicos 14:02
COR el hecho es que es verdad que un motor de búsqueda no puede aspirar a tener el cien por cien de los contenidos indexados 14:07
COR puede intentar conseguirlo pero paulatinamente / pero tiene / grandes retos tecnológicos / que superar para poder conseguirlo 14:13
COR la segunda / teoría / que hay para explicar lo de la penetración del -> [/] del idioma / esa me gusta mucho 14:21
COR que es la facilidad lingüística 14:22
COR es cierto / que / el inglés / es el idioma preponderante {%alt: preporderante} en el mundo / no sólo porque sea la primera lengua más extendida // lo del chino nunca lo sé porque -> / está ahí // hhh {%act: laugh} / la primera lengua más extendida // sino porque es la segunda / del resto del mundo 14:38
COR y claro / si yo soy un buscador // y sé que no puedo conseguir tener el cien por cien de los contenidos / que hay en Internet / por incapacidad tecnológica // y tengo que decidir / con cuáles me quedo // prefiero quedarme con los que están en inglés // antes de quedarme con los de los otros idiomas 14:53
COR porque los de los ingleses [/] los de -> inglés me permiten / tener una respuesta para &el [/] el internauta mayoritario / que habla como primera o como segunda lengua / el inglés 15:01
COR son teorías apasionantes 15:02
COR no me digáis que no tiene miga 15:04
COR &in [/] intentad {%alt: intentar} discutir acerca de esto sobre si es cierto o no es cierto 15:08
COR la tercera teoría / muy / establecida / y ha habido una pregunta antes &Isa [/] a Isabel Aguilera en esa línea / es razones de negocio 15:14
COR hay una cosa que es evidente 15:16
COR si Google tiene / a [/] a / Sudamérica / Latinoamérica / América Latina / como una región asociada a Asia Pacífico desde el punto de vista comercial // y sin embargo se está planteando dividir España y Portugal con intereses comerciales // imaginaros lo que piensa Google / de la capacidad de negocio que ahora mismo tiene en Latinoamérica 15:34
COR de momento la desprecia 15:36
COR ¿ por qué ? 15:38
COR vamos al caso de nuestro país 15:39
COR en nuestro país / sólo se invierte de ese dos por ciento / de inversión publicitaria on-line / sólo se invierte / el cero coma cinco por ciento en motores de búsqueda 15:50
COR en Estados Unidos / de todo el presupuesto &on [/] de / la publicidad / de todo lo que invierte Estados Unidos que es el país / que por &cap [/] por [/] per cápita / más invierte en publicidad on-line // de todo ese presupuesto / el siete por ciento va a medios on-line 16:05
COR del cual / &de los [/] de cual [/] del [/] del volumen total de inversión el cincuenta por ciento / va a motores de búsqueda 16:12
COR es tremendamente rentable el mercado de la publicidad en motores de búsqueda en Estados Unidos 16:16
COR y sin embargo en nuestro país es paupérrimo 16:18
COR cuando hablas con una agencia de publicidad / vas a McCann Ericsson / y le dices / ¡venga! // vamos a hacer cosas en motores de búsqueda 16:24
COR coge McCann y dice / xxx chato / vamos a ver / una cosa 16:27
COR yo muevo / un volumen / de contratación publicitaria / que es / diez veces mayor / que lo que se invierte en motores de búsqueda en publicidad en España // en toda la inversión 16:38
COR &eh / ¿ que yo me voy a dedicar a venderle a mis clientes publicidad en motores ? 16:42
COR ¡hombre! / no fastidies 16:43
COR sólo si me lo piden 16:44
COR pero me lo tienen que pedir mucho 16:45
COR tengo que vender en / publicidad en televisión 16:48
COR que es donde le saco / más dinero 16:50
COR donde le tengo que vender las campañas 16:52
COR va por ahí el tema 16:53
COR claro / eso va a hacer / que la lengua española / bueno / pueda no ser tan estratégica desde el punto de vista del negocio / como es la lengua inglesa 17:02
COR otra teoría / que daría para discutir / mucho 17:05
COR porque claro / no casa / con la filosofía del don't be evil / &mm / que mantienen este tipo de motores 17:11
COR es verdad 17:12
COR le decía antes a Julio en [/] &mm / aparte // decía {%alt: cía} / qué [/] qué mal casa / un modelo de negocio publicitario / con la idea de / hay que intentar mejorar el mundo 17:22
COR es que a los publicistas / yo soy publicista de profesión // se nos ve fatal por ahí 17:25
COR ¿ para {%alt: pa} qué intentas engañarme ? 17:27
COR me estás vendiendo algo 17:28
COR me metes publicidad en [/] hasta en la sopa 17:31
COR la cuarta razón / es la que / más me preocupa a mí 17:35
COR que es la madurez de nuestro espacio [/] de nuestros espacios en Internet 17:39
COR desde luego / si nuestros espacios en Internet no logran tener / esos &ocho [/] ochenta y siete documentos que había de Picasso en el Instituto Cervantes / en Google // y todos los españoles financiamos el Instituto Cervantes / porque es nuestra herramienta de / promoción cultural // lo que nos debemos preocupar / de momento / que esté 17:57
COR porque si no / no es accesible 17:59
COR puede que esté en la [/] en Internet / pero no va a ser visible para ningún usuario 18:02
COR es cierto que en nuestro país hay una inmadurez en Internet importante 18:07
COR en SEO / lo tienes que estar viendo 18:09
COR los pasos que se dan / se dan muy atrás 18:12
COR la web hoy en día española está como tres / cuatro años por detrás de la web en el resto de los países occidentales 18:17
COR y este es un problema 18:18
COR porque los motores de búsqueda no les indexan / porque no les pueden indexar 18:22
COR porque nos &em [/] empeñamos en tener webs / que son muy bonitas / pero muy poco útiles 18:26
COR muy poco rastreables ... 18:28
COR hhh {%act: grumbles incomprehensible words} [/] escuchaba -> a [/] el día de la presentación del día de Internet / escuchaba a Emilio Ontiveros decir una cosa que es que a mí me [/] me [/] me tuvo una semana pensando 18:36
COR dice / ¿ pero cómo van / a tener las empresas web corporativos útiles / e interesantes // si / noventa y cinco de cada cien grandes directores de empresa que visito / no tiene ni un ordenador en su despacho ? 18:51
COR claro / en esos despachos suele haber una televisión // suele haber un vídeo // suele haber todo tipo de revistas // suele haber / resúmenes de prensa // pero no tienen ordenador 19:03
COR explícale tú a ese presidente de compañía lo importante que es tener una web corporativa útil y rastreable ... 19:09
COR ¡je! / ¡ si es casi imposible ! 19:11
COR el otro día me decía un presidente de una empresa de alto nivel / una cosa que era muy curiosa 19:15
COR me decía / la killer application en Internet / es la información bursátil 19:20
COR hhh {%act: laugh} / decía / hhh {%act: laugh} / ¡claro! / debe ser la que tú consultas porque / hhh {%act: laugh} / si te voy a explicar que / los chats / llevan rompiendo la pana / desde hace diez años / pues ... 19:29
COR probablemente no lo veas / ¿no? 19:31
COR así que / lo que más me preocupa es / la madurez de nuestro &espa [/] nuestros espacios en Internet 19:36
COR ¿ qué significa el caso Picasso ? 19:39
COR bueno / el primero y el más fácil es que para los ochenta millones de internautas hispanohablantes / el sesenta por ciento de la información / está oculta 19:46
COR no [/] no [/] no tenemos acceso a ella 19:47
COR cuando buscamos en nuestra herramienta de consulta habitual / que es Google / esa información no está rastreada 19:52
COR como no está rastreada / no nos la devuelven como resultado // y por tanto nunca podemos acceder a ella 19:56
COR esto / en el mundo empresarial / se traduce / en que / cuando las empresas invierten / doce mil millones de euros en tecnologías de la información al año en España / y el cuarenta por ciento de las empresas disponen / de su web / corporativa // resulta / que / la inversión para estar presente en Internet que realizan / que es de mil millones de euros / se va al garete 20:21
COR porque no les vale para nada 20:23
COR porque no logran estar indexados 20:25
COR os pongo un caso / muy de SEO / del mundo SEO 20:28
COR &eh / haciendo una &esta [/] un estudio comparativo de la presencia de EON / y Gas Natural en Internet // y &o [/] haciendo consultas a los motores de búsqueda // encontrábamos en nuestra empresa una cosa / muy curiosa 20:38
COR y es que / preguntando en castellano / en inglés / o en alemán / sobre la &epo [/] sobre la opa / de Endesa // no aparecía entre los cien primeros resultados en ninguno de los tres idiomas ningún documento de Gas Natural / hablando de la opa 20:53
COR aunque en su espacio web lo [///] tenían documentos hablando de la opa 20:56
COR y sin embargo / EON / estaba situado siempre entre los cinco primeros resultados / en los tres idiomas 21:02
COR EON estaba exprimiendo / su apuesta en Internet 21:06
COR y sin embargo Gas Natural estaba perdiendo una gran oportunidad 21:10
COR también es cierto que inmediatamente comprobamos / que es que Gas Natural / a pesar de tener catorce mil documentos en su página web / sólo tenía indexados cincuenta y seis por Google 21:18
COR un problema de rastreabilidad / claro / de su web 21:21
COR por cierto / un flash precioso {%com: everybody laughs} 21:23
COR una cosa / preciosa 21:27
COR España hoy en día / y el mercado en España / tiene una oportunidad de oro en Internet 21:32
COR la tiene / porque / puede posicionarse como una auténtica potencia mundial / en este espacio 21:39
COR si yo tuviera que citaros / qué países pueden tener más oportunidades que España dentro del mundo de Internet // de verdad que excepto el crecimiento / obvio de China // y la potencia que ya tienen países consolidados // los que deberíamos experimentar un importante incremento somos nosotros 21:55
COR &nos [/] tenemos un potencial / sólo por el ámbito de la / vinculación del idioma / de ciento &millone [/] de ciento veinte millones de internautas // que además van a nuestro ritmo de incorporación en Internet // somos el tercer grupo asociado después del chino y el inglés // y además tiene un horizonte de crecimiento tremendo por delante 22:13
COR ¿ sabes quién se está aprovechando de este mercado ? 22:14
COR los mexicanos 22:16
COR ¡ qué tíos ! 22:17
COR han visto tener una oportunidad / con Estados Unidos en la generación de contenidos / y su ritmo de crecimiento tecnológico en Internet es mucho más alto que el español 22:25
COR se han dado {%alt: dao} cuenta 22:27
COR es cierto que tienen la demanda muy cercana // la frontera 22:30
COR pero ahora separada por un muro 22:32
COR es que no me podía resistir / hhh {%act: laugh} {%com: everybody laughs} 22:33
COR también además tenemos la posibilidad de aprovechar / nuestra oferta / en los mercados electrónicos de mayor / &mm / consumo / en contenidos 22:46
COR la cultura y el ocio suponen hoy en día el ocho por ciento / ¿de acuerdo? / de lo que han adquirido los europeos en el último año 22:53
COR y en el ámbito de turismo / ¿ qué os voy a decir del turismo ? 22:56
COR si todos hemos reservado este verano alguna cosita en [/] en Internet 22:59
COR pues España es una potencia turística 23:02
COR y es una potencia cultural 23:03
COR deberíamos a lo mejor poder aprovecharlo 23:08
COR ¿ cómo podemos aprovechar este escenario ? 23:11
COR en primer lugar / yo creo que lo primero que deberíamos hacer es abrir nuevas vías de acceso a los contenidos 23:19
COR tanto los contenidos que están en nuestras lenguas oficiales / como aquellos que tratan de nuestros iconos culturales y sociales 23:27
COR debemos mejorar en ese ámbito nuestra presencia en Internet 23:30
COR debemos abrir nuevas vías / nuevos caminos / nuevos accesos / a través de mejorar / evidentemente nuestra rastreabilidad en los grandes motores // pero a través de otro montón de herramientas que permiten hoy en día la web social 23:40
COR es verdad que debemos también potenciar la creación de esa comunidad virtual en torno a nuestros idiomas de referencia 23:48
COR tenemos la posibilidad / en ese sentido / de ser un referente / y debemos explotar esa posibilidad 23:53
COR además / debemos tener herramientas que nos permitan tener información de primera mano acerca de los internautas 24:03
COR esto lo he discutido / de verdad / me [/] me preguntaban al principio // ¿ podemos grabar la ... ? 24:08
COR ¡jope! / pues ya verás cuando lo difundáis 24:11
COR porque es verdad que nos acabamos metiendo con todo el mundo 24:13
COR esto lo estuvimos discutiendo con el director del observatorio de Red punto es // con Domingo Laborda / que además es buen amigo 24:19
COR Domingo / pregunta / Domingo / ¿ tenéis herramientas reales para saber / lo que quiere el usuario en Internet ? 24:27
COR o sea / hacemos encuestas ... 24:31
COR pero algo a lo que yo no mienta / ¿de acuerdo? {%com: laugh while speaking} 24:34
COR porque por defecto / miento sistemáticamente a esa encuesta 24:37
COR me preguntan / ¿ usted para qué quiere Internet ? 24:39
COR digo / para {%alt: pa} buscar información 24:41
COR no / no / no / no / no 24:42
COR para {%alt: pa} descargarme discos 24:43
COR porque a mí me encanta SoulSeek // y soy un enamorado de la música 24:47
COR estoy {%alt: toy} todo el día con el peer to peer para {%alt: pa} arriba y para {%alt: pa} abajo 24:49
COR &eh / pero no lo digo en la encuesta hhh {%act: blow} 24:52
COR no lo digo ni cuando me llama Jazztel por un problema técnico 24:55
COR ¿ no será que tiene usted un peer to peer ? 24:56
COR no -> / no / yo no 24:58
COR yo no 24:59
COR {%com: laughs while speaking} estaba {%alt: etaba} ahí navegando // y se ha {%alt: sa} roto 25:02
COR xxx 25:03
COR pero yo no he hecho nada {%alt: na} / hhh {%act: laugh} 25:04
COR eso / es verdad 25:07
COR hoy en día / a nivel país / no tenemos herramientas que nos permitan captar / qué están buscando los internautas 25:12
COR ¿ qué [/] qué [/] por qué Google hoy en día es el número uno ? 25:14
COR Google es el número uno / porque son unos tíos muy listos // pero sobre todo porque / saben lo que busca la gente 25:20
COR saben lo que quieren 25:21
COR Gmail / no es el fruto / de dos tíos que se sientan en una mesa y dicen / ¿ por qué no hacemos un correo electrónico ? 25:28
COR no / es el fruto de que en el WebTrends del año dos mil / era la aplicación más buscada en Internet 25:33
COR como aplicación y servicio 25:35
COR ¡ chato ! / hay que ir por ahí 25:36
COR lógico 25:38
COR Google Maps / localizarse ... 25:40
COR pero / ¿ por qué ? 25:40
COR porque saben lo que busca la gente 25:42
COR y además ahora están perfeccionando las herramientas como buena empresa de venta de publicidad / para conocer mejor al usuario 25:47
COR bueno / pues cuando un país se plantea cómo explotar las posibilidades que tiene que tener en Internet / evidentemente / tiene que partir de estudiar / e investigar / y analizar / lo que quieren los internautas 25:57
COR pero no con herramientas sofisticadas / con herramientas sencillas # {%com: consults the laptop} 26:05
COR también debemos contar con un modelo de conocimiento que nos permita que esa información / no radique / sólo / única y exclusivamente en la gente que la genera 26:13
COR que se quede en el poso de la universidad // o que se quede en el poso de la administración pública 26:17
COR sino que / rompa las barreras // y que llegue / a las empresas que tienen que desarrollar su página web // y tienen que saber cuáles son las palabras más buscadas / las claves / cómo construir una semántica razonable de su página web para que sea atractiva 26:30
COR eso tiene que saltar 26:31
COR tiene que saltar a los cursos de emprendedores // a los cursos de cómo crear una pyme 26:36
COR &se [/] &se [/] señor / si usted va a crear una pyme / piense en el mercado virtual 26:39
COR pero además / piense cómo tiene que estar en el mercado virtual 26:42
COR no piense que lo tiene que hacer es coger el letrero / de su papelería // poner papelería en Internet // y vender igual que lo vende en la calle 26:49
COR no / no / la gente no busca papelería 26:51
COR me decía hace poco / un experto en SEO / que el [/] las webs de -> oferta de / complementos tecnológicos o electrónicos en Internet / se empeñan en hablar de fotografía // cuando todos buscamos foto 27:04
COR no ponemos fotografía 27:06
COR &eh / ponemos foto // para todo {%alt: pa to} 27:08
COR y ellos ponen / fotografía 27:10
COR pues ese es un problema / importante / de incoherencia a la hora de montar la estructura de una página web # {%com: consults the laptop} 27:18
COR y por último / esta frase me encanta / porque / tiene que ver mucho con nuestra empresa / apoyar a la industria tecnológica 27:24
COR &eh / es increíble 27:27
COR no creo que conozcáis ningún sector / de la actividad económica / que tenga / tal nivel / de penetración / de productos y servicios / de empresas / internacionales / extranjeras / de no capital español / como el mercado de las tecnologías de la información 27:41
COR hhh {%act: grumbles incomprehensible words} / yo no soy un partidario de la intervención de ningún mercado / pero / imaginaros {%alt: imaginaros} que nos planteamos / que el noventa y ocho por ciento / de la &al [/] energía consumida en nuestro país / fuera de EON 27:51
COR o que el noventa y ocho por ciento de la audiencia televisiva / fuera la CNN 27:56
COR bueno / pues os animo a hacer una prueba 27:58
COR durante un día completo / doce horas / todo lo que toquéis en tecnología / sacad {%alt: sacar} una lista de las marcas / de los productos que estáis utilizando 28:08
COR mirad {%alt: mirar} a ver qué nivel de penetración tiene la tecnología creada en nuestro país 28:13
COR es tremendo 28:15
COR esta misma pregunta se la hizo / el presidente de mi compañía / a un ministro // y le preguntó / ¿ cuánto software tienes en tu ministerio // era Ciencia y Tecnología // ¿ cuánto software tienes en tu ministerio que sea o creado por empresas españolas ? 28:28
COR ninguno / ninguno 28:31
COR y claro / le decía / no me des subvenciones 28:35
COR ¡ cómprame los productos ! 28:36
COR ¡ si me das subvenciones me las gasto y no hago nada {%alt: na} ! 28:40
COR ¡ si me compras los productos me obligas a tener que desarrollarlos y mejorarlos ! 28:43
COR esto es muy razonable / ¿no? 28:46
COR en ese sentido / hay tres grandes líneas 28:50
COR hay que acercar / las iniciativas universitarias / y las empresariales 28:55
COR a lo largo del último año / nuestra empresa ha tenido una muy buena experiencia en relación / con la gente de la UNED 29:01
COR hemos empezado a compartir ideas / conceptos ... 29:05
COR hemos descubierto / de que ni ellos están tan en las nubes / ni nosotros somos tan malos 29:09
COR pensábamos que ellos estaban en las nubes porque / ¿ qué estarán haciendo los universitarios ? 29:14
COR ¡bah! / cosas que no son útiles 29:16
COR ellos pensaban que eran malos porque estos tíos sólo piensan en ganar dinero 29:19
COR pues claro 29:20
COR tenemos que pagar los sueldos de todos los que estamos 29:23
COR pero eso es evidente 29:24
COR así que una de las cosas que es importante perder es el complejo entre las empresas y la universidad de la relación y en la colaboración mutua 29:31
COR tiene que ser beneficiaria para ambos dos 29:33
COR y beneficiaria para una empresa es ganar dinero 29:34
COR esto / suena mal // pero / es así 29:38
COR nosotros / no tenemos un mensaje / tan bonito de que / ALMA lo que persigue es la [/] el mejoramiento o la mejora / de la calidad de vida social de todos los que nos circundan 29:48
COR ¡hombre! / lo ponemos en la misión de la compañía / pero -> / pero / ¡hombre! / es una empresa pequeñita // &eh / ¡buf! / tenemos una capacidad de impacto muy baja / y nos importa más / mantener los salarios de nuestros trabajadores / y seguir creciendo como empresa 29:58
COR es una realidad 29:59
COR el segundo ámbito / es estimular el lanzamiento de nuevos servicios y aplicaciones 30:04
COR creer en que hay que lanzar nuevas cosas // pero nuevas // nuevas 30:08
COR no / decir / &eh / Israel ha triunfado {%alt: triunfao} desarrollando / software de seguridad 30:14
COR Irlanda es una potencia en el desarrollo / de / &o [/] &o [/] el outsourcing / de / pequeños desarrollos para terceros 30:20
COR ¡ hagamos lo mismo ! 30:21
COR ¡hombre! / no me fastidies 30:22
COR pero si / la seguridad ya la hace Israel 30:24
COR si hacemos seguridad nosotros / la llevamos clara 30:26
COR hay que intentar / que sean nuevas de verdad 30:30
COR y que igual que hubo un momento en que alguien entendió / que la tecnología del motor de búsqueda / podía ser / o podía significar un paso adelante / en el mundo de Internet / hoy en día ya no vale decir sólo motor de búsqueda / hay que decir más cosas 30:42
COR no quedarnos sólo en ese concepto 30:44
COR y en tercer lugar / hay que reducir las trabas / al diseño y a la comercialización de productos en nuestro país 30:49
COR yo / esto / no suele [/] no lo suele saber la gente que no se enfrenta a la comercialización de productos en la administración pública 30:55
COR la administración pública en España / compra / mediante un catálogo de patrimonio 31:00
COR ¿ sabéis lo que es un catálogo de patrimonio ? 31:01
COR <es> 31:03
VER <desgraciadamente> sí 31:03
VER hhh {%act: laugh} {%com: everybody laughs} 31:03
COR lo sabéis 31:04
COR un catálogo de patrimonio / es un catálogo de / objetos homologados o productos homologados / que se homologan previamente / para que luego cuando un funcionario quiere adquirir un producto / te dé el código de ese objeto o de ese producto / y / ya no tengan que entrar en un concurso público y la compra sea un poco más ágil 31:20
COR un poco más ágil 31:21
COR dos meses y medio -> o / tres hhh {%act: laugh} / en la compra de un producto 31:25
COR bueno / pues hay una cosa muy curiosa 31:27
COR ¿ sabéis desde cuándo no se actualiza el catálogo de software / de patrimonio en nuestro país ? 31:31
COR desde el año dos mil // dos mil 31:35
COR o sea que cualquier empresa española desarrolladora de cualquier producto de software / que lo haya desarrollado a partir del año dos mil / no se lo puede vender a la administración pública española 31:46
COR se lo puede vender // pero con muchas dificultades 31:48
COR conozco / cientos de empresas / no sé / &mm / me recuerdo siempre las empresas del parque tecnológico de Boecilla / en Valladolid 31:55
COR gente que trabaja sobre todo con temas de gestión de contenidos 31:58
COR se vuelven locos / para venderle a la administración 32:00
COR tienen que piratear / para poder vender sus productos / a la administración pública 32:06
COR ¡ y es curioso ! 32:07
COR el catálogo de patrimonio / es del Ministerio de Industria 32:10
COR el mismo que da la patente del software 32:13
COR &eh / podíamos / obtener la patente del software / y entrar en el catálogo de patrimonio 32:19
COR y así / cuando hago una patente de software en nuestro país / se lo puedo vender a la administración pública 32:23
COR hhh {%act: click} // pues no // no pasa 32:26
COR esas trabas / evidentemente / impiden el desarrollo / de determinados sectores tecnológicos de nuestro país 32:33
COR y hay que intentar / eliminar esas barreras 32:36
COR pero me he dejado una diapositiva / y dos / para aprovechar este escenario / que tiene que ver con MAVIR // creo 32:43
COR y es que hay que apostar por la lengua / como uno de los ejes de ese desarrollo 32:48
COR no es que haya que apostar por la lengua porque todo lo tenemos que poner en español / porque lo que tenemos son clientes que hablan en español 32:53
COR no / no / no 32:55
COR pero la lengua es un / excelente / escenario / de desarrollo tecnológico 33:00
COR y aquellos países que trabajen / en crear / aplicaciones / servicios / que mejoren la relación entre el humano / y la computadora / podrán luego beneficiarse de todo el impacto / tecnológico que ese desarrollo &tecno [/] que esos desarrollos / pueden tener en el mercado 33:16
COR y esa es una oportunidad / en el caso español // porque los grandes / en el ámbito de la tecnología / todavía el español no lo contemplan como un idioma / &mm / deseable 33:27
COR es un idioma 33:29
COR pero todavía no es el primer objetivo 33:30
COR tienen todavía suficientes problemas en inglés como &plan [/] plantearse / otras cosas 33:34
COR hhh {%act: click} / así que / no sólo se suma / la capacidad xxx hacer desarrollos tecnológicos en el mundo de la Lingüística / y de la Lengua / que fueran tremendamente potentes // sino que además se podrían centrar también en el castellano // que tiene un impacto muy importante y tiene un mercado / muy / claro y muy evidente 33:51
COR y en ese sentido / lo que / desde el punto de vista / de esta charla quería transmitir [/] transmitiros es concienciarnos / de las tres oportunidades de las que disponemos 34:01
COR tenemos contenidos / y credibilidad 34:05
COR nadie discute a España desde el punto de vista de la credibilidad de los contenidos y de cómo los creamos 34:09
COR tenemos un público al que dirigirnos // ciento veinte millones de personas 34:14
COR &clar [/] &eh / pensad {%alt: pensar} 34:16
COR nosotros no sólo nos &dedija [/] dedicamos [/] nos dirigimos a los cuarenta y cuatro millones que viven en nuestro país 34:20
COR tenemos mercado / natural / de expansión 34:23
COR un mercado / absolutamente a nuestro alcance 34:26
COR y además / un mercado en plena expansión / y que sabemos hacia dónde conduce 34:32
COR y esto / es que es genial 34:34
COR porque / muchas de las cosas que pasan aquí / pasaron en Estados Unidos hace tres años 34:39
COR a ver / voy a hacer de Nostradamus 34:41
COR este año el comercio electrónico en Navidades va a pegar un pepinazo / espectacular 34:47
COR acierto fijo 34:48
COR hace tres años en Estados Unidos se produjo el boom de la ruptura del comercio electrónico a través de unas navidades 34:54
COR si no es este será el año que viene 34:56
COR pero va a ocurrir 34:58
COR ¿ qué compraron los norteamericanos en la red ? 35:00
COR eso es lo que tendríamos a lo mejor que estar pensando 35:03
COR porque esos productos se van a comprar también en nuestro país / ¿eh? 35:05
COR no / no lo dudemos 35:06
COR con un [/] un matiz local 35:09
COR espero que sea morcilla de León y -> / embutido / y etcétera / por lo que cuenta con mi provincia // con ese matiz local 35:14
COR pero sin duda / se va a hacer en nuestro país 35:17
COR os pongo / sólo dos ejemplos de oportunidades de negocio 35:21
COR hoy se ha hablado mucho de una 35:23
COR ha habido una pregunta / &eh / a [/] a la gente de Google / que ha ido en esa línea 35:27
COR la publicidad contextual / en el ámbito de la lengua / es un territorio extraordinario / para nuevos desarrollos y aplicaciones que nos ayuden // que ayuden / a empresas como los motores de búsqueda / y a las redes sociales / a exprimir / y a hacer mejores herramientas de publicidad contextual 35:43
COR estamos hablando de un mercado que va a pasar / del cero cinco por ciento / de la inversión total en España / publicitaria / al cinco por ciento 35:51
COR y lo sabemos fijo 35:52
COR va a pasar en cuatro años 35:53
COR es que va a ocurrir sin ninguna duda 35:55
COR y ese mercado necesita / nuevos formatos / nuevas herramientas / nuevas interfaces 36:02
COR necesita inteligencia lingüística 36:04
COR esa estructura contextual en castellano hay que desarrollarla más 36:07
COR yo no estoy satisfecho cómo funciona la estructura contextual / de análisis de palabras en el ámbito de la publicidad / en castellano 36:12
COR no funciona bien 36:14
COR o no sabemos &hace [/] a lo mejor utilizarla apropiadamente 36:18
COR y un segundo ámbito / hhh {%act: click} / los propios buscadores 36:21
COR en un país [///] pensad {%alt: pensar} en un pueblo / en el que / una zapatería / vendiera el noventa y ocho por ciento de los zapatos // hubiera / otras tres zapaterías que no venden / nada // y además / esa que vende el noventa y ocho por ciento de los zapatos / crece / a ritmos / del cuarenta por ciento anual 36:42
COR yo monto una zapatería / &eh / en ese sitio 36:46
COR lo que tengo que pensar es cómo lo vendo mejor 36:48
COR y aunque me quede con las migajas / de ese porcentaje que vende ese grande / ya estoy haciendo un / mercado que es interesante 36:54
COR pensad {%alt: pensar} / el espacio de buscadores verticales / el espacio de los buscadores en las redes sociales // y &pes [/] y pensad {%alt: pensar} en el concepto de los buscadores focalizados 37:04
COR ambos tres hablan de una cosa muy importante 37:07
COR hablan de explotar / esa cercanía del setenta por ciento de las consultas que se realizan a los grandes motores de búsqueda 37:13
COR y hablan / de una cosa que también es importante // de / especializar / mejorar / profundizar / esas herramientas / en la línea de obtener / ese objetivo / que el propio Larry Page / reconoce / que está todavía muy / muy / muy lejos 37:31
COR así que / &eh / un poco el contenido de esta charla iba en la línea de decir / ¿ mercado potencial ? 37:36
COR tenemos mercado potencial 37:38
COR ¿ en el ámbito de la lengua ? 37:40
COR es el ámbito en el que hay mercado potencial en tecnología para este país // sin ninguna duda 37:45
COR y ahora / vuelvo a como empecé 37:49
COR soy Nick Cohn // estoy hablando / probablemente / con los nuevos Rolling Stones // estoy hablando con / los Hollies // estoy hablando con los Animals // estoy hablando con
37:59
COR no sé 38:00
COR // con Manfred Mann 38:01
COR ¡venga! 38:02
COR ¡ vamos a vender discos ! 38:03
COR muchas gracias 38:06
